Фирменный стиль

Фирменный стиль (или корпоративный стиль) — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале проводится общий анализ компаний аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются особенности данной компании от конкурентных. После чего формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы но и психология продаж (например агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя, название брендбук, в данном случае использовать некорректно. В этих руководствах даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло, и другие материалы. Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).

После разработки фирменного стиля заказчик получает Брендбук и носитель информации с логотипом, макетами для наружной рекламы:
- Флаги
- Плакаты
- Штендеры
- Баннеры
- Тенты
- Ситилайты
- Биллборды
- Лайтбоксы
- Стикеры, листовки
- Призматроны
...

и макетами для сувенирной продукции:
- Брелоки, зажигалки
- Ручки, маркеры
- Чашки, кружки, стаканы
- Футболки, рубашки, куртки, кепки
- Пакеты (бумажные, полиэтиленовые)
- Подарочные наборы
- Календари (карманные, настольные, настенные)
- Часы (наручные, настольные, настенные)
- флэш-карты
...