Гайдлайн

Гайдлайн (от англ. guide line) — это документ, по сути - паспорт стандартов, содержащий инструкции, которые регламентируют правила размещения элементов фирменного стиля на рекламных носителях.  Гайдлайн неотъемлемая часть брендбука. Гайдлайн  – это набор стандартов и инструкций по применению знаков, логотипов, персонажей бренда, их шрифтовому и цветовому исполнению, а также правильному размещению на различных носителях.

В первую очередь описываются константы марки — пропорции логотипа, фирменные шрифты и цвета в значениях стандартных палитр. Далее — стандарты использования основных элементов фирменного стиля на различных офисных документах и рекламных носителях.

На практике структура guideline каждой компании уникальная и зависит от многих факторов (например, сфера деятельности компании, жизненный цикл, количество контрагентов и т.д.), однако существуют ключевые разделы, которые характерны для большинства существующих паспортов стандартов.

Паспорт стандартов разрабатывается для использования маркетинговым и рекламным отделом собственной компании. Кроме этого гайдлайн предоставляется в рекламно-производственную фирму, которой будет поручено изготовление рекламной, презентационной продукции и деловой документации.

Гайдлайн — это именно технический документ. Он нужен для того, чтобы единство фирменного стиля сохранялось, на какие бы носители не помещались элементы фирменного стиля компании, в каком бы рекламном агентстве не выпускались ваши вывески, буклеты, фирменные сувениры, спецодежда.

Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

    * Фирменный знак
         1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
         2. Визуальное решение фирменного знака
                - Допустимое цветовое решение фирменного знака.
                - Описание фирменного цвета знака.
                - Допустимое черно-белое решение.
         3. Условия воспроизведения фирменного знака.
         4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
         5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
                - Границы территории фирменного знака.
                - Допустимые варианты расположения инородных объектов.
                - Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
                - Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.

    * Логотип.
         1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
         2. Варианты написания логотипа:
                - Русское
                - Латинское
         3. Визуальное решение логотипа:
                - Цветовое решение логотипа
                - Черно-белое решение логотипа.
         4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
         5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
                - Границы территории логотипа
                - Допустимые варианты расположения инородных объектов
                - Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.

    * Фирменный блок.
         1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
         2. Варианты размещения фирменного блока:
                - Вертикальное
                - Горизонтальное
                - Вертикальное
                - Ярусное.
         3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
                - Цветной
                - Черно-белый.
         4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
                - Прямой
                - Негативный
                - Цветной
                - Черно-белый.
         5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
                - Границы территории фирменного блока
                - Допустимые варианты расположения инородных объектов
                - Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.

    * Схемы построения фирменного знака и логотипа.
         1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.

    * Фирменные цвета.
         1. Определение фирменного цвета.
         2. Определение дополнительных цветов.
         3. Определение комбинаций цветов.

    * Фирменные шрифты.
         1. Определение фирменного шрифта.
         2. Условия использования шрифта.

    * Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
         1. Бланк делового письма
         2. Конверт С64
         3. Конверт С64 Vip
         4. Евроконверт
         5. Евроконверт Vip
         6. Фирменная папка
         7. Визитная карточка.
         8. Бейджи
         9. Фирменная одежда
        10. Сувенирная продукция

    * Недопустимые варианты использования
         1. Фирменный знак
         2. Логотип
         3. Фирменный блок
         4. Фирменный шрифт.

    * Правообладатели и границы действия прав
         1. Авторские и субсидиарные права
         2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

Ссылки по теме:
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/117/
http://eldesign.ru/sreda/2009/0429/
http://habrahabr.ru/blogs/design/76368/